Er zijn 26 allergenen die worden gevonden in cosmetica en parfums. De oprichtster van ærlig, Lis Hansen, is altijd geïnteresseerd geweest in het werken met geuren die de allergenen niet bevatten. Maar het vinden van dé perfect geur zonder allergenen is lastig. In 2018 nam Lis Hansen het besluit om haar eigen parfums te maken. Een lange weg begon en in 2020 was het merk ærlig geboren.

Lis Hansen: “Ik wil eerlijk zijn over mijn producten. 100% eerlijk”. Dat is waarom het bedrijf ærlig heet. ærlig betekend eerlijk in het Deens en dat is waar het bedrijf voor staat.